Il sistema “Big Data + Panel” potrebbe ridefinire i numeri del wrestling
Nielsen lancerà questa settimana il suo nuovo sistema di misurazione “Big Data + Panel“, una svolta epocale che potrebbe cambiare radicalmente il modo in cui vengono calcolati gli ascolti della WWE su Netflix e di altri contenuti sportivi in streaming.
Dopo gli accordi miliardari della WWE con Netflix ed ESPN, la questione della misurazione degli ascolti sulle piattaforme streaming è diventata cruciale. La segretezza dei servizi di streaming sui loro numeri ha reso difficile capire quali show, film e sport dal vivo stiano realmente performando bene.
La nuova era delle misurazioni digitali
Brian Fuhrer, Senior Vice President di Nielsen, ha spiegato a Front Office Sports l’approccio del nuovo sistema: “Ci sarà un po’ di ritardo, ma penso che tutti si siano davvero impegnati e abbiano detto: ok, ne varrà comunque la pena. Tutti sono d’accordo con la nuova struttura. Si tratta di usare il numero giusto al momento giusto.”
Secondo quanto riportato da Dave Meltzer, il nuovo sistema è stato fortemente voluto dalla NFL per affrontare il problema della sottostima degli ascolti che lasciava fuori i dati dello streaming, talvolta con discrepanze del 5-20%.
Piattaforme coinvolte e impatto sul wrestling
Nielsen sta attualmente raccogliendo dati da:
- Amazon Prime
- Netflix
- YouTube
Sono in corso trattative per includere anche:
- ESPN+
- Tubi
- Peacock
- Paramount
Questo cambiamento potrebbe aumentare i numeri riportati e le tariffe pubblicitarie, creando una percezione di crescita rispetto all’anno precedente. Tuttavia, Meltzer sottolinea che sport come il wrestling, che hanno percentuali di visione live più basse rispetto ad altri sport, potrebbero vedere un impatto minore da questa rivoluzione nelle misurazioni.
Tempi di elaborazione più lunghi ma dati più accurati
Un aspetto importante del nuovo sistema è che i report richiederanno più tempo per essere elaborati rispetto ai rating tradizionali. Meltzer conferma che questa maggiore complessità nell’elaborazione dei dati è il prezzo da pagare per avere numeri più accurati e completi che includano tutte le modalità di fruizione.
La WWE si affida sempre di più alle piattaforme di streaming. Raw è ormai un prodotto Netflix a tutti gli effetti negli Stati Uniti ed i PLE sono passati negli anni passati dal WWE Network a Peacock questo mese debutteranno su ESPN+, la nuova piattaforma del gigante dell’informazione sportiva. La compagnia ha anche un accordo con mubi per WWE Evolve. La AEW dal canto suo non è da meno, gli episodi di Dynamite e Collision vanno in onda in simulcast sia sui canali lineari via cavo tradizionali come TBS e TNT sia su HBO Max. Proprio in relazione alla somma tra streaming e ascolti tradizionali si è discusso quest’anno su quali siano gli effettivi ascolti degli show AEW, che ad oggi non è possibile stimare esattamente proprio a causa della segretezza che le piattaforme mantengono sui dati che le riguardano.
